虽然我们常常被教育“不要以貌取人”，但我们在次接触陌生人时仍然会在心里品评他的外貌如何。这就是非常重要的“印象”，如果能有一个非常愉快的印象将会为下面的交流打下良好的基础。葡萄酒也一样，谁不希望看到美丽的葡萄酒“外貌”呢？
一款葡萄酒的“外貌”，都包括哪些方面呢?简单来说，一款葡萄酒给人的“外貌”感觉主要来自于：葡萄酒瓶和酒标，假如说酒瓶如同人的形体，那么，酒标就犹如人的服装。
关于葡萄酒瓶
葡萄酒瓶给人直观的感觉是来自于它的形状、大小、质地与颜色。
葡萄酒瓶的形状
由于葡萄酒瓶的形状，可以给消费者在选购葡萄酒时直观的印象(单就瓶子本身的各种要素而言)，因此，从玻璃用于加工葡萄酒瓶之后，各个葡萄酒产区逐渐形成了自己酒瓶形状风格，比较常见的瓶型有：
波尔多葡萄酒瓶(Bordeaux)，瓶壁平直、带有瓶肩，有时瓶肩略宽于瓶身，瓶底深陷明显。波特酒(Porto)以及雪莉酒(Sherry)也采用类似形状的瓶子灌装，当然瓶颈部分略有近似球形的突起。
勃艮第葡萄酒瓶(Burgundy)，瓶肩相对于瓶身略窄，瓶底深陷，瓶身宽圆。罗讷河谷地区也采用这个瓶型。
莱茵葡萄酒瓶(Rhine)，有时也称为霍克(Hock、Hoch)瓶，瓶身细长，无肩，近乎平底。在摩泽尔(Mosel)、阿尔萨斯(Alsace)也采用这种瓶型。
香槟葡萄酒瓶(Champagne)，由于瓶子需要承受较大的压力，通常瓶壁厚重，瓶肩相对窄，瓶底深陷，瓶身宽圆。其他起泡酒也采用类似形状的瓶子。
而各个生产商经常也会独出心裁，采用独特形状的酒瓶，以期能够被消费者记住，比如葡萄牙的葡萄酒公司 Sogrape 公司出产的马蒂尔思(Matieus)，采用的是葡萄牙军人的水壶形状的酒瓶，这款葡萄酒在二战之后推向世界并风靡世界的主要原因之一就是得益于酒瓶独特的形状。另外一个例子是，当今世界上单一销售量的葡萄酒――香奈(JP Chenet)，歪斜的瓶口，突破传统的瓶身设计，可爱而且实用，便于握在手中以及倒酒。
在卢瓦尔河谷以及罗讷河谷产区，红酒瓶瓶身经常会见到生产者的徽章印记，这是在加工瓶子时由的模具制成，既是识别的标志，也是防伪的标志。
葡萄酒瓶的大小
常用的葡萄酒瓶的容量为750ml，尽管也存在375ml、187ml 以及1500ml，甚至更大的葡萄酒瓶，通常市面上销售的主要还是750ml。由于酒瓶个头越大，越容易获得目光的关注，就好比人群中的大块头总是先被人发现一样，在同样750ml容量的瓶子中，加重瓶子(假如没有环保主义者抵制的话)，更容易获得较好的关注度。
酒瓶的质地与颜色
葡萄酒瓶瓶身通常是光滑的，为了标榜另类或者引人注目，瓶身外部采用磨砂或喷砂技术，将瓶子做成不透明状，也能独树一帜，容易识别，也有进行仿古加工的。
而瓶子颜色则不一而足，尽管玻璃的不同色彩能够影响透过(进入瓶内)的光谱频段，进而对酒质产生影响，但是，对于快速消费的葡萄酒而言，这似乎不是很重要。通常，波尔多地区采用绿色至墨绿色瓶灌装红葡萄酒，而浅绿色瓶灌装干白葡萄酒，透明的白色瓶灌装贵腐酒;勃艮第和罗讷河谷采用深绿色至墨绿色瓶灌装葡萄酒;摩泽尔以及阿尔萨斯采用绿色至深绿色瓶灌装;而莱茵采用琥珀色玻璃瓶灌装，也有些仍然采用传统的绿色瓶。
关于葡萄酒标
葡萄酒酒标的色彩、图案、形状以及文字信息，是酒标给人印象的重要来源。
酒标的色彩
为了标榜追求高雅，我们选择的往往不是艳丽的色彩，而是一些中间色彩，可以使人有更多的想象空间。但普遍来说，光彩艳丽的色彩更容易夺人眼球，获得关注，所以，销售较好的商品，在外包装色彩方面，通常是光亮色调。
在酒标设计色彩运用方面获得极大成功的，应当属澳大利亚禾富(Wolf Blass)公司，采用不同色彩酒标，以区分同一类产品的档次高低：红标、黄标、灰标、黑标、白金标。而迪宝夫酒庄(Georges Duboeuf)，在其博若莱(Beaujolais)系列酒中采用色彩鲜艳的花朵作为酒标的基本色彩，很容易识别。
酒标的图案
从易于识别与记忆的角度来说，酒标图案越简单越好。但是，要求简单的图案既能够体现足够的信息又要在货架上脱颖而出，对于酒标设计者而言，却是个不小的挑战。一个简洁的成功酒标，犹如绘画大师之笔，从来就是惜墨如金，可以显示设计者以及生产者的自信，比如波尔多索泰尔讷(Sauternes)超一等酒庄――伊甘(Ch?teau d’Yquem)的酒标就是很好的例证：酒标上仅有酒庄的名称、家族名称(Luc Saluces)和年份以及一个小小的皇冠标志，至于列级酒庄和AOC的标记全没有放到正标上。正如同有句广告词“简约而不简单”。
要说酒标图案奢华，当数木桐酒庄(Ch?teau Mouton Rothschild)的酒标，每年木桐酒庄的酒标选用世界当红绘画大师的杰作作为酒标图案，已经成为木桐创造的一种红酒标设计的风格，也引来诸多仿效者。
更有独具匠心的酒标设计――将酒标绘制在瓶身之上，比如香槟酒厂“巴黎之花”的名品香槟――“美好年代”(Belle Epoque)，就是把一枝盛开的银莲花采用烫金琉璃技术勾勒于暗绿色的瓶身上，达到了令人过目不忘的效果。